En Corea del Sur se inauguró el Hyundai Motorstudio Busan

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Cinco pisos dedicados al diseño.

«Reflection in Motion», primera exposición.

Fuente y fotos: Hyundai.

 Hoy se inauguró el Hyundai Motorstudio Busan, Corea del Sur, que 
será un lugar deslumbrante para catalizar la participación del cliente
y resaltar el compromiso inquebrantable de la compañía de ampliar
los límites del diseño.

Ubicado en la segunda ciudad costera más grande del país, Busan,
el lugar es el sexto de su tipo que se une a otros en Seúl, Goyang y
Hanam en Corea, así como en Beijing y Moscú. Tiene como tema el
concepto de «Diseño para vivir» que explora cómo un gran diseño
inspira y enriquece la vida diaria de las personas.

El nuevo espacio de la marca está ubicado en Busan’s F1963, una
antigua fábrica de cables de acero dirigida por Kiswire, que se
transformó en un complejo de arte y cultura después de la celebración
de la Bienal de Busan en 2016. El espacio de cinco pisos de la marca
fue diseñado por el renombrado arquitecto Choi Wook, director de
ONE O ONE Architects, que utilizó alambres y marcos de acero como
elementos clave del diseño y la función arquitectónica, inspirados en
la historia de F1963 como fábrica de cables.

«Hyundai Motorstudio es un espacio que permite a los clientes
experimentar nuestra marca a través de una variedad de actividades
artísticas y culturales que reflejan nuestra identidad y visión de marca»,
dijo Cornelia Schneider, vicepresidenta y directora de marketing
experiencial global de Hyundai Motor. «Esperamos que los visitantes
de Hyundai Motorstudio Busan disfruten explorando el poder del diseño
al participar en el proceso de su creación y ver cómo reinventa nuestra
vida cotidiana».

Para celebrar su debut oficial, Hyundai Motorstudio Busan exhibirá su
primera exposición de diseño, ‘Reflections in Motion’ del 8 de abril al
27 de junio, invitando a los visitantes a explorar y reflexionar sobre la
interacción entre el tiempo y el diseño, en el contexto de la visión de
Hyundai de ‘Progreso para la humanidad’.

La exposición examina el doble significado de «reflexión» en el contexto
del diseño. Primero está el proceso, desde el primer boceto hasta el
producto terminado, en el que el diseñador refleja su entorno para
crear un nuevo diseño. En segundo lugar, está la experiencia del diseño
artístico y poético en varios puntos de contacto, que representan
reflexiones sobre el presente. «Reflections in Motion» es una experiencia
de diseño para todos los sentidos, que proporciona interacción y
movimiento mientras se juega con el color, el material, la forma, la luz
y la sombra.

La exposición contará con cinco puntos de contacto principales para que
los visitantes experimenten: «Heritage Series – PONY» es una
reinterpretación del atemporal Hyundai Pony de 1975; «Color & Light» es
una interacción visual de colores, luces y tiempo; «Material» es una
escultura interactiva que llena la habitación para una experiencia de
diseño centrada en el ser humano; «Prophecy» es una representación del
poder de los futuros diseños de vehículos eléctricos; y «Media Strings
(2021)» es una instalación de arte de medios cinéticos del artista coreano
Jin-Yo Mok.

Hyundai Motorstudio Busan también contará con obras de arte de medios
digitales en su muro creativo. «Run Forever» por su socio desde hace
mucho tiempo Universal Everything, un grupo de artes de medios digitales
del Reino Unido dirigido por Matt Pyke, es una pieza colaborativa que
explora el trabajo de Hyundai en movilidad y sostenibilidad futuras. Otras
experiencias colaborativas anteriores también se mostrarán en el muro
creativo.

También albergará el Hyundai Blue Prize Design, un programa de premios
anual que fomenta una nueva generación de curadores de diseño que
reconoce la percepción excepcional y las habilidades curatoriales.
Los ganadores del Hyundai Blue Prize Design tendrán la oportunidad de
comisariar sus exposiciones de diseño en el Hyundai Motorstudio Busan.

Tendrá una variedad de programas de laboratorio inspiracionales en el
área del aprendizaje que invitarán a los visitantes a experiencias de diseño
creativas y personalizadas. Permite a los visitantes inspirarse mutuamente
a través de oportunidades de aprendizaje creativas. Los programas de
laboratorio de inspiración incluyen una clase de reciclaje que ayuda a niños
y adultos a pensar en diseños sostenibles, una clase de diseño de vehículos
eléctricos para adultos jóvenes que aspiran a convertirse en futuros
diseñadores de automóviles y la clase de rompecabezas Pony para niños.

El Hyundai Motorstudio Busan cuenta con un servicio de comidas y bebidas
en el lugar proporcionado por Michael’s Urban Farm Table, un restaurante
que sirve cocina estadounidense de estilo de la granja a la mesa, combinada
de manera experta con vinos finos. El Motorstudio tendrá una tienda con
varios artículos de diseño que encarnan los valores de sostenibilidad y
movilidad futura de la marca.


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